Les extensions de formulaire Google ads : une nouvelle façon de capter des leads

Les annonceurs peuvent désormais trouver des leads en diffusant leurs vidéos sur YouTube. Google propose en effet des formulaires qui viennent s’ajouter aux campagnes YouTube et Discovery. Apparus l’année dernière, ces extensions ont d’abord été associées au Réseau de recherche. Découvrez comment capter des leads grâce à un formulaire.

QuelleS nouveautéS avec les extensions de formulaire google ads ?

Alors qu’il était déjà possible, depuis un an, de générer l’envoi d’un formulaire dans le cadre d’une campagne réalisée sur le Réseau Search, les annonceurs peuvent désormais s’appuyer sur le même système pour les campagnes YouTube et Discovery. Il s’agit pour les annonceurs d’ajouter des formulaires aux publicités apparaissant sur YouTube et Discover.

Une des particularités des formulaires est qu’ils évitent à l’utilisateur d’être transféré sur une landing page. Compléter le formulaire est encore plus rapide si l’utilisateur est connecté à son compte Google.

Les extensions de formulaire ou comment capter des leads hautement qualifiés

Ce système de formulaire permet de capter des leads qualifiés. Il est en effet demandé aux utilisateurs ayant cliqué sur l’annonce et ayant vu apparaître le formulaire de fournir des informations sur leur façon d’effectuer des recherches, de découvrir et de visionner des contenus pertinents. Ces informations sont particulièrement utiles pour les annonceurs, qui en apprennent davantage sur les utilisateurs de leurs annonces.

A l’occasion d’un test réalisé lors de la mise en place des extensions, Jeep aurait constaté une nette augmentation de ses leads. Ceux-ci auraient en effet été multipliés par 10 ! Jeep a par conséquent pu affirmer qu’il considérait ces formulaires comme la façon la plus rentable de toucher des leads, toutes annonces et campagnes publicitaires confondues.

Comment fonctionnent les extensions de formulaire ?

En ce qui concerne les annonces du Réseau Search, les formulaires peuvent venir compléter les annonces existantes en tant qu’extensions. Lorsque vous créez une campagne Vidéo, l’intégration d’un formulaire vous est proposée. Vous pouvez néanmoins choisir de l’ajouter a posteriori, en vous rendant dans le menu paramètres.

Lorsque l’utilisateur clique sur l’annonce, le formulaire de conversion apparaît. Il ne reste alors qu’à remplir ce dernier et l’envoyer, sans jamais avoir à quitter la page sur laquelle il était.

Le recours aux lead form extensions vous permet :

• un ciblage hautement qualifié : L’objectif est ici de cibler des leads fortement intéressés par vos produits. La qualité de la cible est alors plus importante que le nombre ;
• un ciblage quantitatif de leads : Vous recherchez alors un volume plus qu’un ciblage qualifié.

Vous indiquez ensuite quelles sont les informations que vous souhaitez recueillir par le biais du formulaire. Il vous est possible de choisir :

• nom ;
• numéro de téléphone ;
• email ;
• ville ;
• code postal ;
• pays ;
• entreprise ;
• métier ;
• email professionnel ;
• numéro de téléphone professionnel.

Vous pouvez par ailleurs définir un ensemble de questions plus précises, de thématiques orientées vers votre cible. Des thématiques types existes telles que sur l’immobilier ou l’automobile. Si ces choix ne vous conviennent pas, vous pouvez également formuler vous-même vos questions.

Note de l’agence : Lorsque vous avez généré des leads, ceux-ci sont compilés dans un fichier .csv que vous pouvez télécharger et consulter.  Le téléchargement n’est toutefois possible que sur une période de 30 jours. Veillez par conséquent à effectuer l’opération régulièrement.

L’ajout des extensions de formulaire devraient également être possible dans le futur pour les campagnes Display. Capter des leads sera par conséquent grandement facilité. Les utilisateurs américains se disent satisfaits de pouvoir communiquer ainsi avec les entreprises. Reste à voir ce qu’en penseront les Français.

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