Qu’on se le dise tout de suite, l’acronyme Google EAT, qu’on devrait d’ailleurs écrire E-A-T, n’a rien à voir avec Uber Eats. En extrapolant un peu, on pourrait cependant y voir une corrélation, le terme “uber” signifiant littéralement “au-dessus de”, “super” et donc, par extension, “meilleur”.

Or, être le meilleur, c’est bien ce qui se cache derrière ce concept qui se résume à ces trois initiales énigmatiques. D’ailleurs, quels mots forment exactement ces trois lettres E, A et T ?

Que signifie Google E-A-T ?

Google E-A-T est une mise à jour, une modification majeure de l’algorithme de Google. Ce concept, indubitablement lié à la Google Medic Update, apporte un nouvel ingrédient majeur aux critères de référencement naturel déjà présents. Jusque-là il “suffisait” pour un site d’avoir de la notoriété, de la popularité, de l’autorité pour bien se positionner dans Google. Désormais, il faudra ajouter à ces indicateurs celui de la légitimité. Un site devra donc paraître légitime aux yeux des internautes, mais aussi de Google pour espérer “ranker”. Bien sûr, tout cela n’est encore que théorique, mais c’est là la vision, la direction que souhaite emprunter Google en vue d’apporter toujours plus de qualité et de pertinence à ses utilisateurs, grâce à des résultats basés sur la légitimité. Mais, alors c’est quoi la légitimité ?

Selon Google, la légitimité repose sur le sigle E-A-T qui signifie :

  • E pour Expertise,
  • A pour Authoritativeness (Autorité),
  • T pour Trustworthiness (Confiance).

La légitimité d’un site repose désormais sur la réputation d’un ou de ses auteurs. Par exemple, en SEO, qui de plus expert et de plus légitime qu’Olivier Andrieu pour parler de référencement naturel, lui qui en est déjà la 7ᵉ édition de son livre “Réussir son référencement web”, la première parution datant déjà de 2008 ? N’a-t-il pas une page Wikipédia à son nom, laquelle le présente même comme “un pionnier et professionnel de référence de l’optimisation pour les moteurs de recherche en France” ? N’est-il pas mentionné sur une majorité de blogs spécialisés dans le SEO ? N’est-il pas le parrain de la première formation dédiée au SEO à Mulhouse ? N’a-t-il pas plus de 20K followers sur Twitter ? Son site abondance.com ne contient-il pas plus de 10 000 articles ? Bref, vous avez compris l’idée… Quand autant de traces (mentions, citations, liens, retweets…) sur Internet parlent de vous, en bien ou en mal d’ailleurs (cela ne fait aucune différence pour Google qui n’est pas manichéiste !), il y a fort à parier que Google vous trouve légitime et expert de votre domaine d’activités. A ce propos, on vous renvoie à notre article dédié à l’expertise en SEO. Dans ce post, nous définissions la notion d’expertise qui est l’un des axes de l’algo Google E-A-T comme vu précédemment. Or, cette expertise peut se résumer à trois critères :

  • La maîtrise des savoirs : l’expert, c’est celui qui sait !
  • L’expérience : l’expert, c’est celui qui a de l’ancienneté !
  • La reconnaissance de ses pairs ou des cadors du secteur : l’expert, c’est celui qui est recommandé !

Et bien pour Google, c’est pareil ! C’est d’ailleurs pour cette raison que des sites généralistes se positionnent rarement mieux que des sites de niche sur des requêtes ultras thématiques. Car, bien souvent, l’expert en tout n’est vraisemblablement expert en rien, sauf exceptions comme les sites de presse généralistes ou spécialisés, l’encyclopédie Wikipédia… qui sont des sites bénéficiant d’une très forte autorité et d’une certaine confiance auprès de Google. Or, ces deux concepts sont également deux critères essentiels de l’algorithme Google E-A-T. L’expertise seule ne suffisant pas toujours, il faut qu’une page réunisse les trois critères (Expertise, Autorité, Confiance) pour être considérée comme légitime aux yeux de Google.

Pour terminer cette partie dédiée à la signification de l’acronyme Google E-A-T, nous dirons que cet algorithme généralise à toutes les thématiques de sites ce concept déjà porté par la Google Medic Update qui, quant à elle, ne concernant que des sites spécifiques aux domaines de la Santé, de la Finance ou du Juridique. 

Cette mise à jour Google, prise en compte réellement à partir de 2018, est faite dans l’intérêt des utilisateurs qui veulent des informations de qualité, fiables et sérieuses.

Comment optimiser son site pour Google E-A-T ?

Optimisation site

Tout d’abord, vous serez d’accord pour dire que la légitimité ne se décrète pas, elle s’acquiert avec le temps. Or, pour améliorer la crédibilité de votre site aux yeux de Google, voici, ci-dessous, quelques recommandations.

Soyez identifié en tant qu’auteur

Pour être reconnu comme un auteur, créez une page biographique sur votre site qui rappelle en quoi vous êtes spécialiste du sujet concerné. Ajoutez également un bloc “Auteur” en bas des articles de votre blog et faites des liens vers vos différents profils sociaux pour créer des croisements entre votre site et vos réseaux sociaux, un axe de développement marketing et commercial fondamental à travailler aujourd’hui. Enfin, n’hésitez pas également à prendre la parole sur d’autres sites ou à varier les supports (vidéos, podcast…) afin d’être visible à différents endroits sur la Toile.

Faites des liens vers des sources fiables

Lorsqu’on parle d’un sujet spécifique, il y a toujours meilleur que nous ou des experts équivalents qui ont traité un sujet avant nous ou mieux que nous, si bien que, parfois, il est préférable de faire un lien externe vers une source fiable pour étayer son propos ou valider ses affirmations. Dans cet article, n’avons-nous pas fait un lien vers la page Wikipédia d’Olivier Andrieu ? 🙂

Concevez des contenus utiles pour vos internautes

Il ne suffit pas de faire un joli contenu pour plaire aux moteurs de recherche. Lorsque vous rédigez, mettez-vous à la place de vos internautes et demandez-vous ce qu’ils cherchent, quelles sont leurs problématiques et en quoi vous pouvez répondre à leurs besoins. Si vous rédigez vos contenus de façon philanthropique, vous verrez que les résultats arriveront certainement beaucoup plus vite que vous ne le pensez, bien plus vite en tout cas que si vous les concevez exclusivement pour le SEO.

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