Pourquoi et comment utiliser la Google Search Console ?

Anciennement appelée Google Webmaster Tools (jusqu’en 2015), la Google Search Console est un service, dédié aux propriétaires de sites Internet, conçu, développé et proposé par Google, en vue de les aider à :

• mesurer les performances de leur site en termes de nombre d’impressions, de clics et de positionnement
• améliorer les performances de leur site dans les pages de résultats du moteur de recherche

Depuis sa nouvelle version, l’outil est devenu une console qui ne s’adresse plus seulement aux webmasters, intégrateurs ou gestionnaires de contenus. La vocation de cet outil SEO est de s’adresser aussi bien aux spécialistes du web qu’aux décideurs et aux néophytes. C’est en tout cas la raison officielle donnée par Google pour légitimer ce changement de nom, le SEO ayant dépassé les frontières du web pour toucher un panel d’utilisateurs de plus en plus large.

A quoi sert la Google Search Console?

La Google Search Console, ou GSC pour les puristes, offre un panel d’outils et de services indispensables, présentés sous forme de rapports, aux propriétaires de sites Internet, à commencer par la vue d’ensemble qui dresse un état des lieux de la santé de votre site en termes de :

• • performances (clics, impressions, taux de clics moyen, position moyenne), 
  • couverture dans l’index de Google (nombre de pages valides, de pages en erreur ou de pages exclues de l’index),
  • expérience utilisateur (Core Web Vitals, ergonomie, sécurité…),

• améliorations à apporter sur votre site

Voici quelques questions auxquelles la Search Console peut vous permettre de répondre :

Performances :

• Sur quels mots-clés mon site apparaît-il (impressions) / est-il cliqué / est-il positionné ?
• Quelles pages de mon site déclenchent le plus d’impressions / reçoivent le plus de clics ?

NB : dans ce rapport de performances, les données présentées peuvent être liées à trois sources : Google Search, Google News et Google Discover.

Index :

• Google crawle t-il bien mon site ?
• Combien de pages de mon site Google a-t-il dans son index ?
• Google a-t-il rencontré des pages d’erreurs 404 ?
• Google exclut-il de son index des pages qui ne devraient pas l’être ?
• Combien de pages Google a-t-il découvertes via le fichier sitemap ?

Expérience :

• Les pages de mon site fournissent-elles une expérience positive et sécurisée aux internautes qui le visitent ?
• Mon site rencontre t-il des problèmes de sécurité liés à un éventuel piratage ? Possède t-il un certificat SSL en bonne et due forme ?
• Mon site utilise t-il des techniques publicitaires susceptibles d’affecter l’UX et l’expérience client ?
• Mon site est-il 100% Mobile-friendly (texte illisible, contenu plus large que l’écran, éléments cliquables trop rapprochés…) ?

Améliorations :

• Google détecte t-il des erreurs au niveau de mes balises de données structurées, que ce soit pour le balisage du fil d’Ariane, de mes offres d’emplois, des avis… ?

Sécurité et Actions manuelles :

• Google a t-il pénalisé mon site de quelque façon que ce soit, que ce soit par un mauvais usage des microdonnées ou via la découverte de liens aux ancres suroptimisées de façon excessive ?
• Google m’avertit-il que mon site a été hacké ou qu’il existe une faille de sécurité à corriger ?

Enfin, la GSC propose encore de nombreux rapports issus de la version précédente, Google Webmaster Tools :

• Liens : liens internes, liens externes et domaines référents
• Ciblage international : mon site utilise-t-il les balises HTML hreflang et, si oui, en fait-il bon usage ?
• Outils de tests : AMP, paramètres d’URLs, inspection de l’url, données structurées, aide au balisage, fichier robots.txt…
• Accès à différentes ressources web mises au point par Google : Page Speed Insight, Google My Business, Google Analytics, Google Merchant Center, Google Ads, Google Academy, Google Domains…

Vous souhaitez en savoir plus sur les différents outils et services proposés par la Google Search Console ? Ca se passe ici…

Les atouts de la Google Search Console

Vous vous en doutez, la Google Search Console n’est pas un outil auquel on fait appel tous les jours. Néanmoins, elle est généralement très appréciée en raison de ses nombreux avantages :

• Elle est gratuite,
• Elle est fiable (c’est de la donnée Google exploitable à laquelle on peut se fier),
• Elle peut être couplée avec Google Analytics pour faire apparaître le rapport des termes de recherche de la GSC directement dans GA,
• Son interface est ergonomique et facile à appréhender et à prendre en main,
• Elle propose des features uniques (c’est le seul outil en gratuit qui propose une liste de mots-clés sur lesquels un site se positionne depuis le passage des mots-clés en “not provided” dans GA)

Bien entendu, cet outil ne vous permettra pas d’effectuer des analyses approfondies de site ni de mettre en place des audits avancés. C’est un outil complémentaire dans la longue liste des outils et plateformes SEO à exploiter pour manipuler de la donnée la plus tangible qui soit. Par exemple, vous pouvez utiliser l’outil pour les usages suivants :

• en combinaison avec Google Analytics et SEMrush (ou tout autre outil d’analyse sémantique), vous pouvez créer un tableau croisé dynamique qui fait se juxtaposer les pages de destination, ainsi que les données de trafic et de conversions issues de GA, les mots-clés, le volume de recherche, le positionnement et les urls exportées de SEMrush et, enfin, les termes de recherche ou les pages en provenance de la GSC… afin d’identifier les améliorations potentielles à apporter dans vos balises title, titres et contenus de vos pages pour améliorer le ranking de vos pages sur les expressions les plus stratégiques en termes de CA, de visites uniques, de positionnement ou de volumétrie de recherche. De surcroît, si vous avez des données Google Ads qui apparaissent dans vos données Google Analytics, n’hésitez pas à les intégrer au TCD afin d’identifier les termes de recherche les plus rémunérateurs en SEA afin de les travailler davantage en SEO.

• Isoler le pourcentage de mots-clés génériques par rapport au % de mots-clés de marque

• Identifier les pages recevant trop ou peu de liens internes en vue de concentrer exclusivement le maillage interne vers les pages les plus stratégiques du site
• Identifier les pages recevant peu de backlinks externes en prévision d’une campagne de netlinking renforcée sur ces pages de destination
• Évaluer la diversité ou le taux de répétition des ancres de liens pour éviter une éventuelle pénalité ou accentuer la future campagne de netlinking sur certains mots-clés spécifiques selon votre analyse