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Instagram, le réseau social en vogue chez les millenials, continue de déployer son offre publicitaire via le lancement des “Branded Content Ads”. Ce nouveau format publicitaire permet aux marques de pousser les contenus des influenceurs et de lancer des campagnes payantes. Explications.
les “branded content ads” : le levier pour booster l’influence marketing sur instagram
On le sait, Instagram est le réseau social par excellence à privilégier pour déployer sa stratégie d’influence marketing. Instagram a donc décidé de s’aligner à cette tendance en proposant une nouvelle fonctionnalité complètement dédiée à la sponsorisation des contenus des influenceurs (ou partenaires commerciaux) : les Branded Content Ads.
Jusqu’à présent, les marques engageaient les influenceurs pour nouer des partenariats avec eux. Objectif : contre rémunération, l’influenceur promeut les produits sur son compte avec du contenu de marque. Toutefois, les publications mises en ligne atteignaient uniquement la communauté de l’influenceur. Aucune solution pour booster ce type de contenu n’était disponible. Temps révolu avec l’apparition des Branded Content Ads.
agrandir l’audience cible des contenus de marque
Qu’il s’agisse d’un post ou d’une story, les annonceurs ont la possibilité d’élaborer des campagnes publicitaires sur Instagram ayant pour base les contenus publiés par les influenceurs. Ainsi, les marques peuvent promouvoir ces publications auprès d’un autre public cible, à l’image de n’importe quelle autre publicité.
Notes de l’agence : la force de ce nouveau format réside dans la démultiplication de la portée du contenu. En repoussant les limites de l’audience organique de l’influenceur , les annonceurs ont le pouvoir :
– De cibler de nouveaux prospects qui ne font pas forcément partie de la communauté de l’influenceur.
-D’augmenter sensiblement le taux d’engagement et de conversion.
analyser la portée des influenceurs
Grâce aux Branded Content Ads, les annonceurs bénéficient d’un accès à des métriques permettant d’analyser la portée et l’engagement réel suscité par les publications des influenceurs : les campagnes d’influence nécessitent de forts investissements et un suivi précis.
Notes de l’agence : comprendre l’impact des publications des influenceurs a longtemps été une problématique pour les marketers. En effet, il était difficile d’évaluer de manière objective les réelles performances de ces publications. L’introduction de ce format s’accompagne d’une notion de mesure beaucoup plus précise puisque les marques ont désormais accès aux data découlant de ces campagnes publicitaires.
des collaborations plus transparentes
Le manque de transparence déplaît fortement aux utilisateurs d’Instagram : les collaborations peuvent parfois être floues. Ce nouveau format permet un partenariat entre marques et influenceurs plus rentable, bénéfique et surtout plus transparent : la mention “partenariat rémunéré avec…” doit impérativement figurer sur la publication (post ou story).
Instagram continue d’offrir toujours plus de fonctionnalités aux annonceurs, comme Instagram Shopping, afin de les aider à décupler leurs ventes. Elaborer une stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux et maîtriser les différents outils marketing demande de l’expertise. Nos solutions sur mesure et notre modèle de rémunération basée sur la performance permettent à votre marque d’améliorer ses résultats générés sur les réseaux sociaux. Pour booster votre ROI, maximiser vos performances ou optimiser la gestion de vos annonces, contactez nous au 0158892736 ou via le formulaire de contact disponible ici.
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