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Longtemps critiqué de ne pas mettre la transparence au centre de sa stratégie après les nombreux scandales politiques, Facebook prend des initiatives afin de prouver le contraire. En effet, le réseau social a mis en place de nouvelles mesures de transparence, au cours de mois de mars dernier, venant renforcer son “Ad Library” où toutes les publicités des annonceurs sont référencées. Zoom sur ces nouveautés.
pourquoi les annonceurs doivent se soucier de ces nouveautés ?
Facebook tient ses promesses et s’engage vers la voie de la transparence. De ce fait, le réseau social revoit en profondeur ses outils et lance de nouvelles fonctionnalités, visant à prôner la transparence. On le sait, le manque de transparence déplaît fortement aux internautes.
Ces nouvelles mesures ne concernent pas uniquement les sujets politiques sensibles. Tout le monde est concerné, y compris les annonceurs. Leurs stratégies publicitaires et les différentes campagnes Facebook Ads mises en place sont forcément impactées par ces changements.
une bibliothèque de publicités accessibles par tous
“L’Ad Library” est la nouvelle bibliothèque de publicités recensant les données de l’ensemble des publicités diffusées par toutes les pages. N’importe qui peut désormais avoir accès aux informations reliées à la stratégie publicitaire d’une marque sur Facebook.
Notes de l’agence : avoir accès à ces données n’est pas anodin surtout pour comparer sa stratégie avec celle de ses concurrents.
Ainsi, l’Ad Library dispose de nouvelles fonctionnalités intéressantes :
- Les publicités actives et diffusées par les marques.
- Les différents changements de noms et fusions de pages.
- Les dépenses engagées pour les pages politiques ou considérées comme “sensibles”.
- Le pays de résidence des personnes administrant la page.
- Une recherche simplifiée par page.
la transparence des pages
Il sera possible d’avoir des détails supplémentaires sur chaque page et pas uniquement sur les publicités diffusées par celles-ci. Ces informations sont centralisées dans un nouvel espace “Transparence de la page”. Nouvelle mesure mettant encore une fois la transparence au cœur de toutes les initiatives lancées par Facebook.
Le célèbre réseau social travaille également sur une Ad Library API afin de permettre l’exploitation tierce des données. Ces rapports seront accessibles par tous.
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