Dans une énième mise à jour, une de plus nous direz-vous, Google a encore amélioré sa façon de juger et, de surcroît, de classer les sites qui proposent des évaluations de produits. Mais, de quoi s’agit-il exactement ?

C’est quoi le Product Reviews Update?

Annoncée en avril 2021 sur le blog de Google à cette adresse, la mise à jour des avis sur les produits, ou Product Reviews Update, a vocation à récompenser les sites qui proposent des avis produits de qualité. En somme, Google souhaite lutter, bien qu’il ne le dise pas ouvertement, contre les sites d’affiliation (l’affiliation Amazon le plus souvent) ou les comparateurs qui proposent des listings de produits dont les évaluations ne sont là que pour tromper son algorithme sans véritablement chercher à aider les internautes dans leurs recherches.

Mettons-nous deux secondes à la place d’un internaute qui cherche à faire l’acquisition du meilleur aspirateur en 2021. La première réflexion serait d’ores-et-déjà de se dire : “le meilleur, c’est le plus cher”. Oui mais pas forcément. Et le plus cher ne conviendra pas nécessairement aux besoins de cet internaute. Ce dernier va donc devoir affiner sa recherche et taper des requêtes implicitement interrogatives telles que : “quel est le meilleur aspirateur en 2021 ?”, “comment choisir son aspirateur en 2021”, “comparateur aspirateur”… Bref, l’internaute va exprimer un besoin sous la forme d’une requête, ce à quoi il s’attendra à trouver des listings de produits accompagnés de leurs évaluations. Or, qu’est-ce qui peut bien différencier cette page de comparaison réalisée par lesnumeriques.com de cette page du site https://www.comparatif-aspirateur.com/ ? En apparence, pas grand chose hormis éventuellement l’aspect esthétique lié au design… Et pourtant, l’un des deux inspire plus confiance que l’autre. Et pour cause, le premier est le premier magazine en ligne dédié aux tests de produits numériques tandis que le second est à vue d’oeil un site réalisé par un consultant SEO dans l’optique de cumuler des gains d’affiliation en se positionnant du mieux possible dans Google sur des requêtes stratégiques susceptibles d’être tapées par de nombreux internautes (la requête “meilleur aspirateur” par exemple). Si la vocation première du site des Numériques est de proposer du contenu intéressant, utile, informatif et original à ses utilisateurs (visée journalistique) et ce, malgré la publicité présente à divers endroits du site, l’objectif du second est purement SEO, la volonté de son webmaster étant principalement de tirer profit des clics sur les publicités Display mais aussi et surtout sur les liens d’affiliation dès lors que son propriétaire sera rémunéré à chaque vente généré à partir de son site. Ce qui fait véritablement la différence entre les deux sites, c’est surtout la qualité des contenus et des avis mais aussi d’autres critères qui peuvent mettre la puce à l’oreille :

  • Un nom de domaine brandé (Les Numériques) VS un EMD (comparatif-aspirateur.com) ;
  • La richesse VS la pauvreté du contenu du point de vue de la qualité des informations reçues ;
  • La notoriété de la marque d’un côté VS un nom de domaine inconnu de l’autre ;
  • Des informations sur l’équipe de rédaction VS l’absence de référence à un ou plusieurs auteurs
  • …

 

Bref, sans qu’on ait besoin de trop rentrer dans le détail, en tant qu’internaute lambda, on se rend vite compte que le site des Numériques répond davantage à la demande utilisateur que le site à visée SEO qui ne présente pas réellement d’intérêt en soi et qui ne répond pas véritablement à la demande initiale, bien que tout soit fait pour que ce soit le cas, le but étant de tromper les internautes bien sûr ! C’est là tout l’art de la subtilité 🙂

Sur le fond, cette mise à jour des avis sur les produits s’inscrit bel et bien dans la continuité de Google E.A.T, ce critère SEO  dont nous vous avions proposé un article approfondi précédemment sur notre blog. À travers cette mise à jour de l’algo, Google confirme là encore non seulement l’importance de l’expérience utilisateur, mais aussi et surtout l’importance de maîtriser le sujet dont on traite, d’en avoir l’expertise ou, tout du moins, d’être suffisamment passionné par la thématique pour être crédité d’un minimum de crédibilité et de confiance.

La mise à jour Product Reviews n’affecte pour le moment que les sites anglophones mais, il y a fort à parier que cette évolution sera mise en place sur son moteur francophone assez rapidement, la firme de Mountain View mettant un point d’honneur à proposer toujours plus de résultats pertinents et de qualité au plus grand nombre.

 

Comment rédiger des contenus liés aux avis ?

Pour changer, Google reste très flou en termes de recommandations dans ses Guidelines, même s’il est assez aisé de lire entre les lignes. Pour faire simple : pour rédiger les meilleurs tests de produits, les meilleurs guides ou comparateurs, sa première recommandation est claire : SOYEZ EXPERT DE VOTRE DOMAINE ! En effet, ce n’est qu’en étant spécialiste de votre sujet que vous parviendrez à offrir aux internautes du contenu riche et de qualité qui répond parfaitement à leurs attentes. Chez YATEO, nous aurions tendance à dire que tout le reste n’est que fioritures quoique, évidemment, la notoriété, soit la réputation de l’auteur de l’article peut également avoir des conséquences en matière de positionnement dans les SERPs. Soyez donc reconnus, partagez vos contenus et faites en sorte de gagner en réputation auprès de votre audience cible. Plus vos contenus seront relayés à travers le web, plus votre nom d’auteur sera mentionné, plus vos contenus seront mis en avant par Google. C’est aussi simple que ça 🙂 Ne vous contentez pas de juger le produit uniquement à partir des données fournisseurs. Apportez une plus-value à votre feedback en jugeant de sa qualité, de sa composition, de la résistance de ses matériaux… Présentez les avantages et inconvénients propres à chaque produit et répondez aux questions que votre audience est susceptible de se poser. Soignez aussi bien la forme (rendez vos contenus attrayants en variant la mise en page) que le fond (hiérarchisez vos idées).

Bon à savoir : Google ne pénalisera ni ne rétrogradera pas les sites dont les avis seront jugés de qualité inférieure. Néanmoins, il favorisera dans son classement les sites jugés plus perspicaces vis-à-vis de la requête de l”internaute.

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