Les sitelinks, comment ça marche ?

Les “sitelinks” ou liens de site, voire liens annexes, sont des liens complémentaires que Google affiche en dessous du premier résultat organique pour renvoyer vers d’autres pages internes jugées pertinentes, une page de résultats Google affichant généralement 10 résultats naturels composés, pour chacun d’entre eux, d’au minimum trois éléments :

• Un lien
• La balise title
• Le meta description

A ces 3 mentions obligatoires s’ajoutent parfois d’autres types d’affichages incluant non pas seulement les sitelinks mais aussi les données structurées.

Exemple d’un résultat de recherche Google sans sitelinks :

Exemple d’un résultat de recherche Google avec sitelinks :

De quoi se composent les sitelinks ?

Les sitelinks se composent généralement d’un titre (en bleu) et d’une description (en noir) répartis sur 2 colonnes qui affichent de 1 à 3 résultats chacune maximum. Ils ont vocation à être informatif en présentant aux internautes 2 à 6 liens vers des pages internes, de façon intelligente en se basant principalement sur la requête initiale de l’internaute et, surtout, sur l’arborescence du site.

Quels sont les avantages des sitelinks ?

De nombreux facteurs permettent de montrer les bienfaits des sitelinks sur les performances d’un site en matière de référencement naturel.

Les liens de site augmentent le CTR

Grâce à leur affichage imposant, d’autant plus sur mobile, les sitelinks d’un site lui permettront de gagner en visibilité dans les SERPs et, par conséquent, d’augmenter son nombre/taux de clics de manière significative.

Les liens de site accréditent la qualité de votre site

Il est important de savoir que TOUS les sites, TOUTES les requêtes, ainsi que la première position ne déclenchent pas nécessairement l’apparition des sitelinks en dessous de votre résultat organique. En partant de cette observation, on peut donc estimer que les sitelinks sont un gage de confiance que Google accorde à votre site et que, pour en bénéficier, votre site devra faire preuve de fiabilité, de popularité et d’autorité.

Les liens de site permettent à vos internautes d’accéder à des pages plus profondes de la structure de votre site

En proposant à ses internautes des liens vers des pages plus profondes de votre site Internet, Google augmente la probabilité que vos visiteurs se rendent sur ces pages, d’autant que les sitelinks affichent le plus souvent les pages les plus populaires. Si vous disposez d’un site e-Commerce par exemple, une page produit qui génère beaucoup de CA aura tout intérêt à être présente dans les sitelinks. Malheureusement, en 2021, c’est encore et toujours Google qui décide de ce qu’il affiche en liens de site. Et pourtant, avant 2016, il était possible d’indiquer à Google quelles pages on ne souhaitait pas voir apparaître dans les sitelinks. Il a fait disparaître cette fonctionnalité depuis cette année-là. Dommage car cela permettait vraiment de renvoyer ses utilisateurs vers les pages les plus stratégiques d’un point de vue des revenus, des transactions et/ou des conversions.

Quels sont les critères déterminants pour l’affichage des sitelinks ?

Voici la liste des critères principaux susceptibles de faire apparaître des sitelinks sous vos résultats organiques.

Le critère numéro 1 : une arborescence claire orientée business

Pour commencer, sachez qu’il est impossible d’imposer à Google sa sélection personnelle de sitelinks à privilégier. Le moteur de recherche se base essentiellement sur son interprétation de l’arborescence et du contenu de votre site pour mettre en exergue les meilleurs liens possibles. Malheureusement, son libre-arbitre n’est pas toujours à la hauteur et il se peut que des liens annexes inutiles soient affichés au détriment de pages plus pertinentes. En effet, rien ne sert d’avoir un lien vers la page “Politique de confidentialité” dans les sitelinks. Or, comme je viens de le mentionner, il est impossible d’imposer son choix des sitelinks. Toutefois, rien n’empêche d’influencer le comportement du moteur de recherche en optimisant le maillage interne de son site et en favorisant les liens vers les pages les plus avantageuses pour vous sur le plan économique et commercial. A cet effet, il pourra être intéressant de mettre en place une stratégie SEO avancée basée sur le principe du PageRank sculpting et la technique d’obfuscation des liens.

Le critère numéro 2 : choisissez un nom de marque 100% unique

Si vous avez un nom de marque commun basé sur des termes génériques ou que vous partagez ce nom avec d’autres entreprises, vous ne verrez probablement pas les sitelinks s’afficher, y compris si votre site ressort 1er sur la requête. 

Par exemple, sur la requête “beezen” dans Google, les sitelinks ne s’affichent pas. Et pour cause ! Beezen désigne différentes entreprises dont l’une est spécialisée dans le ménage à domicile, l’autre dans la vente de tisanes glacées et enfin, la dernière, est une société spécialisée en conseils et services informatiques.

Pour inverser cette tendance et augmenter vos chances d’obtenir les liens de site, choisissez un nom de site original et unique !

Le critère numéro 3 : être premier sur son nom de marque

Les sitelinks ne s’affichant exclusivement que pour le premier résultat sur le nom de marque, il est impératif de respecter cette condition pour espérer voir apparaître les sitelinks liés à votre site dans la SERP. Bien évidemment, veillez à faire parler de votre marque en ligne, créez des liens, ajoutez un fichier sitemap.xml, mettez en place les données structurées quelles qu’elle soient, aussi bien sur votre nom de marque que le fil d’Ariane, les avis ou que la structure de votre site… en vue de favoriser leur apparition. Bref, appliquez l’intégralité des recommandations génériques en matière de SEO (crawlabilité, indexabilité, navigabilité, accessibilité, linking interne et externe) si vous voulez optimiser vos chances que Google fasse apparaître ce précieux sésame : les sitelinks.

Vous savez à présent comment favoriser l’affichage des sitelinks dans les SERPs.