CONTEXTE
Première banque française et dixième groupe bancaire à l'international avec une présence dans 71 pays, BNP Paribas a sollicité les équipes de YATEO pour doper les ouvertures de comptes bancaires en ligne, en France, via des campagnes de référencement naturel (SEO).
OBJECTIF
Booster la création de comptes bancaires en ligne en se positionnant sur des mots clés ultra-ciblés générant un volume de recherche conséquent chaque mois. Cette mission est plus atypique que les missions SEO habituelles de YATEO car il y a un gros focus de la part du client sur certains mots clés bien déterminés par le client en amont de la mission.
En chiffres 1 an après le début de la mission
Plan d'action
Audit, tracking et mise en place de recommandations SEO
- Conseil et accompagnement stratégique
- Mise en place du plan de tracking
- Audit SEO
- Implémentation et suivi des recommandations techniques éditoriales et sémantiques
Travail sur la popularité et les backlinks
- Production de backlinks de qualité
- Reporting et suivi
En chiffres 1 an après le début de la mission
Le projet
1ère phase : audit, tracking et mise en place de recommandations SEO
Cette première phase, préalable au démarrage de la création de backlinks, a consisté à mettre en place 3 éléments indispensables pour la suite des opérations :
Tracking
Afin de bien identifier l'impact de nos actions, les éléments de tracking via Google Analytics ont été mis en place afin de mesurer les visites, les conversions et la ventilation de ces éléments par canal d'acquisition. Nous avons donc fait un plan de taggage qui a été implémenté par BNP Paribas afin de mesurer avec précisions les conversions, leur origine et surtout le ROI de nos actions.
Audit de l'existant :
Les équipes de YATEO ont pu analyser le site sous le prisme des éléments de tracking afin de fournir des recommandations techniques, éditoriales et sémantiques à mettre en place afin d'avoir de meilleures positions dans les résultats naturels de Google. Nos consultants ont ainsi creusé de nombreux éléments : mapping/clustering de mots clés, analyse du profil de liens, analyse du crawl, recherche du duplicate content, optimisation du maillage de liens internes, etc
Optimisations techniques pour le SEO
Suite à l'analyse réalisée par les équipes de YATEO, des audits techniques, sémantiques et éditoriaux ont été fournis aux équipes de BNP Paribas. Les équipes de YATEO ont ensuite accompagné celles du client afin de leur détailler le contenu des audits et les aider à mettre en place ces recommandations sur le site.
2ème phase : Création de backlink de qualité et reporting
Une fois le site correctement tracké et optimisé pour le SEO, les équipes de YATEO ont pu commencer une des étapes les plus importantes de la mission : la création de backlinks.
Cette création mensuelle de backlinks commence, chaque mois, par l'analyse du profil de liens existants : comment sont répartis les liens existants? sur quelles ancres? quelle est la part de no follow? etc.
En fonction de cette analyse, nos consultants ont déterminé, chaque mois, la typologie de liens manquants et peuvent ainsi oeuvrer pour acquérir cette typologie de liens pour faire grimper le site dans les résultats de Google.
Après seulement quelques mois de mission, les équipes de YATEO ont réussi à faire passer 100% des mots clés choisis par le client en top10 de Google. Après à peine 7 mois de mission, 100% des mots clés choisis par le client on été positionné en top3, et ce, durablement.
Nos équipes ont même atteint une double position (1ère ET 2ème position) dans les SERP (pages de résultats de Google) sur certains mots clés.
Suivi des positions des Top Keywords (liste de top keywords confidentielle donc floutée)
Conclusion
Nous sommes ravis d'avoir pu mener à bien cette mission atypique en positionnant le site dans les 3 premiers résultats sur 100% des mots clés sélectionnés par le client.